コウキ
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読書紹介文「心ゆさぶる広告コピー」
🕑 Added 2024-03-31 03:00:00 +0000 UTCpixivFANBOXで記事を書くようになって、「伝えたいことを端的に伝える」ことの難しさを痛感しているところです。「伝えたいことを端的に伝える」ものといえば広告コピーではないか？ということで、やや短絡的な考えではありますが、この本を手に取ってみました。
(This article is written in Japanese only, as it introduces Japanese books. Please understand.)
心ゆさぶる広告コピー（PIE International）
この本は、広告コピーを過去の名作から最近のものまで、感情ごとに分けて掲載しているものです。「わくわく」「うるっと」「どきどき」「はっと」の四つに加え、過去の名作の五つのカテゴリに分けて収録しています。この本に掲載されている広告コピーを読んでみて、広告コピーは「時代を映す鑑」であるなと感じました。この本に掲載されているコピーをいくつか紹介してみたいと思います。
・「どきどき」コピーより
ゼクシィＣＭ「私は、あなたと結婚したいのです」風船篇
「結婚しなくても幸せになれるこの時代に…」コピーに共感、ゼクシィ CM誕生の舞台裏
結婚情報誌であるゼクシィのCMです。あえて「結婚しなくても幸せになれるこの時代に」と言い切り、それでも結婚したいと思う人たちを応援する。結婚するということが今の時代にどのように受け止められているか、それを見据えたコピーです。
・「うるっと」コピーより
2020年夏、自主練に励む部活生の思いを伝えるカロリーメイトのWeb動画
栄養食品などを手がける大塚製薬の製品であるカロリーメイトのCMです。コロナ禍で部活動の大会が中止となり、練習さえもままならない中、当事者である学生の本音を聞き取り、広告コピーに乗せているものです。近い将来、歴史の教科書にも載るであろうコロナ禍。学校の場で何が起こっていたのかを示す資料ともなるのでしょう。
・「はっと」コピーより
「ちょうどこの高さ。」一枚の看板で、日本中に想像力を。
東日本大震災から6年となる2017年。災害の記憶が風化しつつある中で、津波の恐ろしさを訴え、防災意識を高めるコピーです。これも当時とても話題になりましたね。広告主であるヤフーは、サイトや携帯電話向けの通知などで災害情報を発信しており、防災リーディング企業というイメージを向上させる広告となっています。
どれも、インターネットなどでも話題になった名コピーです。これらも含めて多くの広告コピーが紹介されています。紹介されている広告コピーは、時代が感じられたり、気付きを与えてくれたりとバラエティ豊かで、パラパラと読んでお気に入りを探してみるだけでもとても楽しいものとなっています。
「言葉で心を動かす」とはどういうことなのか、考えるきっかけとなりそうな一冊です。
